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增速放缓线上渠道能否让家居业起死回生?

发布时间:2020-01-05

自2018年11月以来,大▇█陆楼市整体退烧,成交量和房价呈现双双下滑的趋势,这也让家居行业大受拖累。

据统计,已公布2019年半年报的80家家居上市公司中,60家₪큐企业上半年营ㄨ收实现增长,20家出现营收负增长。但在整体表现平稳的数据背后,也存〥在两大严重问题。


一是整体增速放缓,即便是头部『企业也增长乏力。二是家装、家纺卍领域大部分企业同比҉下滑明显,行业压力۞特别大。

作为房地产的附属行业,家装╢这种低频次刚需是跟房地产兴衰关联最密切的,楼市遇冷Φ显然对家装行业附带产生了冷却效果。

行业的整体ы下滑,迫使家居企业也各自寻找出路。一些企业开始重视线上引流,一方面借助自媒体、搜索引擎以及app沉淀流量,一方面积极跟电商平台合作,分享电商红利。也有部分企业反其道而行之,加速布局线下网点,争夺三四线市场。

24日消息↹,行业巨头红星美凯龙今年将首度参加天猫“双十一”促销活动,巨头的挣扎求生透出行业不︹︺︻景气的阵阵寒意。事实上,早就有观察家指出,红星美凯▂▃▅▆█龙的短板在于缺乏巨大的线上引流入口,◤然而红星美凯龙的进◀步却非常慢。

据称,早在2013年,红星美凯龙甚至禁止线下门店参与“★双十一”打折促销。虽然借ↀ势“双十一”促销的历史已有多年,却迟迟不参与大平台的“双【十一”线上促销活动。

2017年“双十一”,红星美凯龙卖⿵场商户▲总销售额仅24.39亿元;◣20⊿18年,联合∪腾讯围绕“双十一”展开19天促销,全ⓥ国商场成交额达到160亿。尽管有160亿的成绩,┝2018年й“双十一“家居行业的风头ч却让居然之家占Л尽了,不仅总销售额达120.2亿,线下门店也有较高人气,获得≥了足够的媒体曝光。

2019年5月,阿里以43.594亿入股红星美凯龙∑,占股10%,红星∝美凯龙终于抱上了阿里大腿。但弥补线上巨大↔流量入口短板,这只是表面现象,红星美凯龙的▓家具、家装业务长期萎靡才是它真正的焦虑。

作为μ一家以卖家▽具起家并以家居行业品牌自居的红™星美凯龙╨,家居业务发展的一塌糊涂√。其2018年财报显示,红星美凯龙家居商品的售卖仅有4.66亿元人民币,只占据营业总金额的3.27%。2019年半年报显示,上半年营业收入的增长主要是由于自有/租赁商场〾及委管商场相关业务的稳健发展,两者收入占总▬营收的78%。

长期卐充当“家居行业的包租婆”靠收租过日子,显然偏离了自身的定位,〓而且红星美凯龙卖场的出租率高达95%,←增长空间极其有限,借助“┛双十一”提振家居业务势在必行。但这在全国楼市冷淡,尤其是二三四线У城市楼市存在更大风险,而红з星美凯龙恰好主打二三四♀线市场的背景下╜,它无疑来得太迟还没有赶上好时机。

最重要的是,经济整体下行极有可能造成红星美凯龙卖场商︱︳家的撤离,缺少了稳定租金,红星美凯龙才真的要伤筋动骨了。

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